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企画書は1行

企画書の目的は、自分の考えを実現すること。

相手に面白い企画だ。やろうと言わせるために、書く。

各界の成功者達は、どのような企画書を書いてきたのか。

本書では、トヨタの張副会長や、週刊新潮に連載しているサントリーの

斎藤　由香さん、ＪＦＡの前キャプテン　川渕三郎さんなど

多くの人の企画書の話がのっている。

まとめると　短く、一行で企画の意図が相手につながることが

重要だ。



企画書は1行
野地秩嘉　著
株式会社光文社　刊
2006/7/15　　2刷発行
225ページ
￥700E


目次
はじめに
1放送作家…小山薫堂　9
　「君はキルケゴールも読んだことがないのか？」
第一章　現場から生まれた一行 21
2トヨタ自動車副会長…張富士夫　22
　「すべては現場にある」
3東京・恵比寿「たこ」店主…柳瀬俊之　36
　「一生、屋台を引くことはできない」
第二章　ヒット商品の一行　47
4　キリンビール新商品開発グループ・チームリーダー…和田徹　48
　「彼女の部屋で遅めのランチ。パスタを食べながらグピグビ」
5　サントリー健康食品事業部…斎藤由香　60
　「サントリーで愚息ムクムク、硬化バッグン」
6　シャープ電化商品開発センター第二開発室長…井上隆　70
「水で焼く」
7　ナムコフードテーマパーク・プロデューサー‥・池澤守
　「銀河系のはるかかなたから音楽に長じたロボットがやってきた」
8　アイエス社長…伊藤喜久雄　92
　「学生服の第二ボタン。五個人りで三〇〇〇円」

第三章　組織を動かす一行　105

9　JFAキャプテン…川淵三郎　107
　　　「二〇五〇年、もう一度日本でワールドカップを開催し、そこで優勝する」
10　救急ヘリ病院ネットワーク理事長…囲松孝次　116
　　　「人の命をどう考えるのか」
11　湯布院・玉の湯社長…桑野和泉　128
　　　「この二枚の写真を見てください」
第四章　人生を書いた一行　139
12　マネツクス証券社長…松本大　141
　　　「暗黙の了解、えもいわれぬ慣習　どちらも会社経営にはいらない」
13　ル・マンジユ・トウオーナーシェフ…谷昇　151
　　　「目の前の客を満足させる」
14　GMO会長兼社長…熊谷正寿　163
　　　「三五歳までに会社を作り、上場させる」
15　E．A．U．代表…林安二　174
　　　「夢の潮流にあこがれて」
第五章　ブランドを創る一行185
16　旭山動物園園長…小菅正夫　186
　　　「野生動物の目的。それは食べること」
17　シー・アイ・エー代表…シー・ユー・チェン　198
　　　「コアアイテムがなければブランドにはならない」
終章　映像が浮かぶ一行
18　タグボート代表…岡康道　211
　　　「企画はひとことで伝わるものが面白い」
おわりに　223