目次ライブラリー

売れるデザインの発想法
デザインは、何のためにあるか。
製作者の意図を伝えるためにデザインはある。
ＰＩ(プロダクト・アイデンティティ）やＣＩ（コーポレイト
・アイデンティティ）を実現するためには、
制作者の意図を大量に出し続けて、ユーザーに
その意図を認識してもらうことだ。
デザインは、わからない
という時代だが、
「私には、これしかできないがそれを好きなあなただけに
売りたい」という制作者からのメッセージが受け入れられると
ユーザーの心にはかっこいい企業として定着するというのが
著者のメッセージです。


売れるデザインの発想法
木全　賢　著
ソフトバンク　クリエイティブ　株式会社　刊
2009/12/22　初版第1刷
205ページ
￥730E

目　次
はじめに　3
　　商品開発担当者の戸惑い　3
　　心のバリアーを取り除く　5

第一章…なぜデザインがわからないのか？　17
　　デザインは「わかる人にしかわからない」のか？　18
　　誰もデザインの良さを実感していない！　23
　　「シンプル」ならいいのか？　26
　　シンプルデザインは付け焼刃の美意識　28　　
　　夕焼けの「美しさ」は直感的にわかる　30
　　誰にでもわかる過剰装飾の美しさ　33
　　ハレの美とケの美　37
　　敢えてもらえば誰でも「美しさ」はわかる　42
　　「ダサい」はわかる　45
　　色・形から心の世界へ　47

第二章　デザインがわからない不幸な時代にできること　53
　　デザイナーがデザインを評価する方法　54
　　ユーザー視点とメーカー視点　56
　　デザインの前提　57
　　胡散臭いデザイン　59
　「素山村・質感」の胡散臭さ　62
　　デザインの現荏地　63
　　装飾とデザイン　68
　　デザインとデザイン的発想　72
　　江戸時代のデザイン的発想　－　悉皆制度　77
　　共感できる中小製造業のものづくり　80
　　本気で発信し続けること　85
　　Pl（プロダクト・アイデンティティ）　89
　　商品購入＝遠距離恋愛論　92
　　Cl（コーポレート・アイデンティティ）　96

第三章　デザインはコミュニケーションの道具　101
　　デザインはコミュニケーションの道具　102
　　メンタルイメージ　104
　　記憶メンタルイメージと物語　109
　　プロジェクトXの物語　11
　　PIとClと物語　114
　　物語のもう一つの力　118
　　美しい形ときれいな形　119
　　商品デザインに求められるのは「きれい」であること　123
　　シンプルデザインはきれい　124
　　CIと商品デザインのマニュアル　126
　　「制作者の意図」の基準　133
　　かっこいい生き方　136
　　デザインとは何か？　140

第四章…どうすればアイデアは出るのか？　145
　　アイデアとは何か？　146
　　なぜアイデアは出ないのか？　148
　　アイデア発想の第一歩　151
　　「私はこれが得意だ」という物語　152
　　「私にはこれしかできない」という宣言　154
　　アイデアは必ず思いつく　157
　　社員全員を巻き込む　160
　　最適解という大団円　163
　　最適解を探す旅　165
　　最初の分かれ道　166

第五章　アイデア会議の発想法　171
　　　本気で取り組む　172
　　　発散と収束がアイデア発想の基本　174
　　　アイデア会議の心構え　177
　　　マインドマップがアイデア会議を楽しくする　180
　　　マインドマップとは？　183
　　　マインドマップのルール　185
　　　楽しいアイデア会議の進め方　188
　　　三〇分のアイデア会議の手順　190
　　　時間のアイデア会議の手順　194
　　　得意なことを探す旅　198
　　　おわりに　当たり前のこと　201